亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中

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在 21 世纪的最初 5 年,不论是智慧型手机或功能型手机市场,其主导权都掌握在欧美厂商的手上,然而近两年情势却快速逆转,以韩国、台湾及中国为首的智慧型手机製造商快速崛起,这些厂商以优异的设计及价格优势快速席捲市场。随着智慧型手机相关零组件的逐渐降低,中低价位入门智慧型手机市场的佔有率将逐渐上升甚至成为主流,这对包括华为、中兴通讯、SAMSUNG 在内的厂商来说又是一大利多。亚洲智慧型手机製造商究竟是怎幺如何崛起,请看手机王的分析报导。
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
远传电信曾于 2010 年与华为合作推出小精灵 Google 第一代在台销量亦突破 5 万支,由于先前在台湾所推出的第一代小精灵机获得不少使用者的支持,因此华为今年再度推出搭载 Android 2.3.3 系统的第二代小精灵机 HUAWEI IDEOS X3 U8510。
亚洲厂商让欧美对手不敢小觑
当 Sony Ericsson 在 2006 年合併的全球市佔率达到 28.7% 时,也正是欧美智慧型手机製造商的高峰,但自此之后 MOTO 和 Sony Ericsson 的市佔率节节败退并大幅亏损,两家厂商的市场佔有率被韩系手机品牌 SAMSUNG、LG 完全接收,现今 Sony Ericsson 的出货量甚至已经低于 HTC,回顾这些数字的变化、不禁让我们感叹到通信市场的变化竟然是如此之快!
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
芬兰手机巨头 NOKIA 过去一直忽视亚洲市场的重要性而将 Apple 视为主要竞争对手,这个战略使 NOKIA 将焦点放在已开发国家市场,却忽视了亚洲消费者的购买能力,反而让包括华为、中兴通讯、SAMSUNG、HTC 等竞争对手的开拓市场及战略转型提供了宝贵机会。
亚洲智慧型手机製造商的威胁性,我们还可从 2011 年 6 月下旬 NOKIA 执行长 Stephen Elop 的发言得到证实。这位芬兰手机巨头的最高掌门人表示近期战略重点将转移至亚洲市场,以此对抗包括 SAMSUNG、中兴通讯及华为等亚洲竞争对手的冲击。论手机出货量而言,中兴与 SAMSUNG 早已挤身全球前五大手机製造商,这主要归功于亚洲手机市场的高速成长。虽然中国是 NOKIA 最重要的海外单一市场,但芬兰手机巨头过去一直忽视亚洲市场的重要性而将 Apple 视为主要竞争对手,这个战略使 NOKIA 将焦点放在已开发国家市场、却忽视了亚洲消费者的购买能力,反而让包括华为、中兴通讯、SAMSUNG、HTC 等竞争对手的开拓市场及战略转型提供了宝贵机会。
根据国际市场研究公司 IDC 公布的「2011 年第一季全球手机品牌排行榜」,NOKIA 依然保有市场佔有率第 1 名的宝座,但相比一年前市佔率又缩水 5.5%;来自韩国的 SAMSUNG 紧追在后,两个刚挤入排名前 5 名的品牌:来自中国的中兴通讯和美国的 Apple 销售量皆快速成长、这自然会受到 NOKIA 的关注。尤其是中兴通讯在宣布转型成为智慧型手机製造商之后,在一系列明星产品的推动下,取得了非常显着的成绩。中兴通讯旗下的 Blade 机型在短短几个月内全球销量就突破 200 万台,甚至在欧洲市场出现供不应求的情况。
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
根据国际市场研究公司 IDC 公布的「2011 年第一季全球手机品牌排行榜」,NOKIA 依然保有市场佔有率第 1 名的宝座,但相比一年前市佔率又缩水5.5 %;来自韩国的 SAMSUNG 紧追在后,两个刚挤入排名前 5 名的品牌:来自中国的中兴通讯和美国的 Apple 销售量皆快速成长。
SAMSUNG 即将成为智慧型手机市场霸主
2011 年 6 月 13 日,日本券商野村证券在一份预测报告中指出,他们预估韩国 SAMSUNG 有望于今年第二季成为全球智慧型手机市场出货量的龙头老大,终结 NOKIA 在该智慧型手机市场长达 14 年的领先地位,而预计 NOKIA 将退居第三名。这份报告让智慧型手机市场人士大为震惊!我们对比 2009 年第 4 季全球智慧型手机製造商排名,依次为 NOKIA、Research in Motion、Apple、MOTO及 HTC,当时SAMSUNG 目前尚无法挤入全球前五大,但时隔仅 12 个月后,SAMSUNG 已稳坐全球智慧型手机出货量排名第 4 名,这次从第 4 名窜上榜首、SAMSUNG 仅仅花了 6 个月的时间。
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
SAMSUNG GALAXY S 的后续机种 SAMSUNG GALAXY S II 于日前发表,推出后一个月在韩国市场的销售量就超过了 100 万支。SAMSUNG 替今年订下了「销售 5,000 万支智慧型手机」的激进目标!
若以出货成长速度来排名,SAMSUNG 更是远远甩开所有对手:2010 年第 3 季NOKIA 的全球智慧型手机市佔率仍以 32.7% 排名榜首,但年同比成长 61.6% 的速度低于行业整体平均值。Apple 第 3 季出货量 1,410 万支,由于年同比成长 90.5% 仅落高于行业整体平均值、所以市佔率也仅增加 0.1%,Blackberry 产品製造商 RIM 儘管市佔率 15.3% 仍居第 3 名,但 45.9% 的年同比成长速度已远远落后其他对手。反观在这一季跃升为全球第四大智慧型手机製造商的 SAMSUNG 年同比成长速度达到让人吃惊的 453.8%。另一家出货量年同比成长速度超过 100% 的厂商就是来自台湾的 HTC,单季智慧型手机出货 580 万支缔造了年同比成长 176% 的佳绩。
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
SAMSUNG 向 Apple 学习,推出王牌产品抢佔市场。SAMSUNG GALAXY S i9000 智慧型手机的全球销售量已经突破 1,000 万支的重要裏程碑,成为 2010 年排除 Apple 产品之外销量最高的单一智慧型手机产品。
2010 年 2 月初,SAMSUNG 行动通讯部门总裁 Shin Jong-kyun 发下豪语:该年年底智慧型手机出货量要超越 HTC;两个月后 SAMSUNG 智慧型手机特别研发工作小组成立,2010 年 6 月 SAMSUNG GALAXY S i9000 发表,自从 SAMSUNG GALAXY S i9000 上市以来、每个月的全球市场销售量均保持在 140 万支以上,2011 年 1 月 6 日 SAMSUNG 证实 SAMSUNG GALAXY S i9000 智慧型手机的全球销售量已经突破 1,000 万支的重要裏程碑,成为 2010 年排除 Apple 产品之外销量最高的单一智慧型手机产品。SAMSUNG 只用了 7 个月、一款智慧型手机王牌产品就超越了 HTC 的机海战术,提前达成年初订下的目标。SAMSUNG GALAXY S 的后续机种 SAMSUNG GALAXY S II 也于日前发表,推出后一个月在韩国市场的销售量就超过了 100 万支。SAMSUNG 替今年订下了「销售 5,000 万支智慧型手机」的激进目标!从过去两年 Apple 法律诉讼主角的转变,我们似乎可以得出 Apple 已将最大竞争对手的定位从 HTC 改为 SAMSUNG。
中国智慧型手机製造商积极走向世界
如果说韩国厂商的异军突起早被世人所关注,那幺中国厂商在全球智慧型手机市场的崛起则更有传奇色彩。过去中国产品出口海外主要集中于低附加价值的纺织或製鞋类产品,中国消费电子品牌想要在欧美、日本这样的消费电子大国站稳脚步并不容易,想要获得众多苛刻海外媒体的一致好评更需要付出极大努力,但是包括华为及中兴通信等中国厂商凭藉着性价比极高的智慧型手机产品却完成了前述高难度的挑战。
中国厂商进军智慧型手机市场的最大优势还是广大的国内市场!随着中国经济实力的崛起,中国市场已经成为智慧型手机厂商的兵家必争之地,过去针对不同地区消费行为分析的研究已经显示相比于欧美消费者,亚洲新兴国家用户更乐于尝试新科技、新功能和新产品,因此智慧型手机在包括日本的亚洲国家普遍受到消费者的欢迎。2010 年 Apple 的年报显示中国市场的收入已经佔该品牌全球收入的 10% 以上,这还不包括从其他地区以灰色管道进入中国的水货产品。过去针对不同地区消费行为分析的研究已经显示相比于欧美消费者,亚洲新兴国家用户更乐于尝试新科技、新功能和新产品,因此智慧型手机在包括日本的亚洲国家普遍受到消费者的欢迎。
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
华为及中兴通讯过去都是电信基础设备的製造商,也生产其他通信设备。
华为及中兴通信过去都是电信基础设备的製造商,得益于过去在设备市场耕耘多年积累下来的良好电信业者合作关係,中兴、华为的手机产品在与中国电信业者如中国移动、中国联通及中国电信的合作抢得了不少先机。2010 年下半年华为与中兴相继针对中国电信推出售价仅 1,000 多元人民币的 Android 智慧型手机,这几款产品在百日内就创下了百万支的销售数字。在中国本土市场与 MOTO、NOKIA 等洋品牌的竞争经验让华为及中兴通讯累积了踏出国门、决战海外市场的信心。中兴通讯推出的 Blade 系列智慧型手机产品自从 2010 年 9 月上市以来已热销 30 多个国家和地区、总累计销量超过 200 万支。中兴通讯选择与电信业者 Orange 在英国市场合作,Blade 智慧型手机是 99.99 英镑套餐价格内唯一一款 3.5 吋萤幕智慧型手机,甫一上市即坐上了 Orange 系统的单月销售冠军、圣诞节更以 79.99 英镑的优惠价格促销被打造成最佳圣诞礼物。在英国专业手机使用者论坛 XDA 主办的年度智慧手机评选中,中兴 Blade 以 24.66% 的选票拿下全部入围参与投票 32 款手机的冠军。
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
中兴通讯推出的 Blade 系列智慧型手机产品自从 2010 年 9 月上市以来已热销 30 多个国家和地区、总累计销量超过 200 万支。
华为产品得到全球消费者肯定
除了中兴通讯之外,市场上另一个不可忽视的中国智慧型手机製造商是一度垄断 全球 3G 网路卡市场的华为。只要读者过去申办过 3G 上网卡服务,几乎拿到的都是华为所生产的产品。从 2007 年开始、华为连续 4 年蝉联全球 3G 上网卡市佔率冠军,截至 2010 年 5 月底,华为的 3G 上网卡在全球出货量突破 1 亿张,市场遍及全球 130 多个国家的 470 多家电信业者。经过了高速成长阶段之后,3G 上网卡市场开始进入成熟期,华为也顺势进入另一个行动上网装置市场:智慧型手机。
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
虽然目前以价格优势在全球争取消费者的支持与认同,但华为从不放弃自有品牌的发展、一改过去单纯替电信业者代工製造白牌产品的策略。
在智慧型手机作业系统的选择上,华为加入了目前在市场上如日中天的 Android 阵营,华为的第一款 Android 智慧型手机在 2010 年第三季才开始正式发售,但到年底已经累积了 300 万支的销量,2011 年的目标是进入「千万销量俱乐部」。在今年前 6 个月的努力下,华为智慧型手机的出货量已经突破 500 万支,预计下半年智慧型手机出货量将达到 700 万支、顺利完成年初设定的目标难度不高。其中拥有 2.8 吋触控萤幕的入门产品 HUAWEI C8500 出货量已近 300 万支,不但是华为的销售主力、也是目前中国市场上最畅销 3G 手机和最畅销的智慧型手机,搭载 3.5 吋萤幕的 HUAWEI C8600 销量也已突破 50 万支。目前华为在全球 Android 手机的出货量中排名第 5 名,仅次于 SAMSUNG、HTC、MOTO 及 Sony Ericsson。
不可讳言,中国厂商的智慧型手机的确有其价格优势,举例而言:英国市场充斥着 159 英镑以上的高阶手机与 79.99 英镑以下的低阶产品,然而价格在 79.99 英镑至 159 英镑之间、能够满足消费者对于智慧型手机需求的产品却付之阙如,这给了中兴通讯切入市场的机会。华为今年在印度推出的3款智慧型手机 HUAWEI IDEOS X5、HUAWEI IDEOS X2 及 HUAWEI IDEOS Chat U8300 其价格分别为 14,999 卢比、8,999 卢比及 8,199 卢比。这与 SAMSUNG、HTC 等品牌产品相比仍有一定的差距,因此对印度及其他开发中国家消费者有着一定的吸引力。例如华为与非洲肯亚最大的电信业者 Safaricom 所推出的 IDEOS 系列智慧型手机已成为该国最受欢迎的智慧手机、总销售量已经突破 10 万支。台湾的远传电信曾于 2010 年与华为合作推出小精灵 Google 第一代在台销量亦突破 5 万支,由于先前在台湾所推出的第一代小精灵机获得不少使用者的支持,因此华为今年也推出搭载 Android 2.3.3 系统的第二代小精灵机 HUAWEI IDEOS X3 U8510,这款产品同样内建了诸多对应社群网络服务的机制以方便使用者整合 Facebook、噗浪、推特等联络资讯。HUAWEI IDEOS X3 U8510 重量仅有 104 公克,整体机身设计十分轻巧,主要将以女性或大学生为主要市场目标族群分别推出白色、黑色与粉色三种颜色,远传电信也配合以低门槛入手售价吸引新一波使用者族群加入。
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
随着智慧型手机相关零组件的逐渐降低,中低价入门智慧型手机市场的佔有率将逐渐上升,以全球整体市场来看,目前在新台币 1 万 2,000 元以下的中低价手机销售占比为 31%,预估 2011 年底可达到 40% 的比重。
随着智慧型手机相关零组件的逐渐降低,中低价入门智慧型手机市场的佔有率将逐渐上升,2010 年中低价手机即佔远传电信手机採购约 25% 的比重。以全球整体市场来看,目前在新台币 1 万 2,000 元以下的中低价手机销售占比为 31%,预估 2011 年底可达到 40% 的比重。虽然目前以价格优势在全球争取消费者的支持与认同,但华为从不放弃自有品牌的发展,一改过去单纯替电信业者代工製造白牌产品的策略。在新的市场环境和战略下,华为计画尝试打造自有品牌以提升其产品附加价值,而 IDEOS 系列就是华为于 2010 年推出的智慧型手机产品线。如果台湾厂商对中国竞争对手的威胁仍然嗤之以鼻,现在 NOKIA 所遭遇的困境在自己身上重演只是时间早晚的问题。别忘了 1970 年代美国消费者与美国车厂对日本汽车製造商例如 TOYOTA、HONDA 的印象也仅止于「低价」与「品质低劣」,当时谁又能想像 30 年之后日本车厂们摇身一变成为全球汽车产业的绝对领导者?
亚洲智慧型手机製造商正在快速崛起中
1970 年代美国消费者与美国车厂对日本汽车製造商例如 TOYOTA、HONDA 的印象也仅止于「低价」与「品质低劣」,当时谁又能想像 30 年之后日本车厂们摇身一变成为全球汽车产业的绝对领导者?
引用来源:yahoo亚洲智慧型手机製造商 正在快速崛起中