亚马逊与出版商之间的几个魔术数字

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亚马逊与出版商之间的几个魔术数字

一个酗酒又有暴力倾向的父亲、一只掠夺的狮子、纳粹……,这些称号或许互不相关,却都曾是出版商来曾用来影射亚马逊(Amazon)这个线上销售巨擘的称号。

近日一份刊登于纽约客(New Yorker)上,长达1.2万字的文章中,作者派克(George Packer)深入剖析了出版商与亚马逊之间的利益共生与爱恨纠葛,亚马逊或许是出版商们最重要的线上零售通路,却也同时是他们眼中最邪恶的死对头。而在这份精彩的深度报导中,派克也提出了许多亚马逊与出版商之间的魔术数字:

52.5亿美元:这是亚马逊目前每年来自于书本销售的利润,约佔了年度总利润750亿美元的7%。

19.5%:这是目前美国每年的书市中,Kindle电子书所佔的比例。而目前全美电子书的市占率约为30%,而亚马逊在电子书市场的占有率更高达65%,剩下的才由苹果(Apple Inc.)及邦诺(Barnes & Noble)瓜分。

4.7折:这是亚马逊从蓝灯书屋(Random House)所拿到的折扣价,依照亚马逊的说法,这样的优惠价格,是因为要将省下来的成本作为「行销发展基金」,亚马逊表示,出版商假如希望自家的书能在亚马逊上有促销的曝光机会,一定要提供这样的折扣价。一般而言,大型出版商多半必须付出前一年盈余的5%~7%作为这笔费用,而小型一点的出版社,付出的比例会更高,有时甚至得提供比四折还优惠的折扣价。

>50%:过去20年当中,独立书店已经从原本的4000多家,减少为现在的不到2000家,幅度超过了50%。不过亚马逊并不是唯一的兇手,许多大型连锁书店的出现,也都是元兇。

<10%:现在经由独立书店所卖出的书,比例已经不到10%了。

14:亚马逊每产生1000万美元的利润,差不多需要聘请14名员工。但传统实体零售通路,大概需要47名员工,才能创造一样的利润。

47美元:亚马逊出版(Amazon Publishing)每售出一本美国演员潘妮马歇尔(Penny Marshall)回忆录的纸书,就必须付给她47美元,潘妮马歇尔总共收到约80万美元,却只售出了1.7万本。由于许多零售商拒绝贩售亚马逊出版的书籍,因此包括名演员詹姆斯法兰柯在内等多位透过亚马逊出版发行作品的人,都碰到了类似的问题。

100万:作家布莱恩(Helen Bryan)透过亚马逊出版所发行的两本小说,纸书、电子书、有声书加起来共销售了100万本,是亚马逊出版旗下,第二位跨过百万门槛大关的作家。